Le prince charmant est-il gay ? C'est la question posée dans la nouvelle émission de TF1 présentée par Flavie Flament et diffusée dès le 3 juillet. Adaptation de l'émission américaine « Gay, Straight or Taken », le concept de Love and Bluff est assez simple : une fille a le choix entre trois garçons (un gay, un hétéro en couple ou un célibataire).

Après avoir partagé quelques instants avec les trois prétendants, celle-ci devra choisir lequel l'accompagnera en voyage. Mais si la demoiselle choisit le prétendant déjà en couple ou le gay elle s'en retournera seule chez elle.

Un concept qui n'avait pas séduit le public américain, pas plus que le public français qui ne fut pas au rendez-vous lorsque W9 diffusa l'émission dans sa version américaine.

Alors ne souhaitant pas prendre de risque avec cette adaptation, TF1 programmera l'émission le vendredi à partir de minuit, juste après Secret Story. Alors gay, en couple ou célibataire ?